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今天讲一下关于亚马逊EBC的讲解
EBC对那些通过亚马逊Brand Registry(品牌注册)项目的品牌商开放。一旦注册成功,卖家就有资格将EBC内容添加到他们经过认证的品牌产品目录当中,但不能将EBC添加到不属于他们品牌的产品。
“在Brand Registry项目中,EBC对第三方卖家直接的影响是付费广告转换率的提升,”数据公司CPC Strategy主管Pat Petriello表示。
例如,一个销售太阳镜的第三方品牌制造商通过Sponsored Products(商品推广)进行广告营销。借助EBC,该卖家将更能展示其产品的值,如偏光、镜面镜片、对比度等;此外他们还可以通过EBC传播品牌故事将自身品牌与竞争对手的品牌区别开来。
“因此,这个卖家将能够把更多的广告点击变为转化率,从而有效地增加ROAS(广告支出回报率)和降低ACOS(广告销售成本);EBC能大化第三方卖家的率,”Pat Petriello说道。
“多亏了EBC视频测试版本和新EBC模块的更新,亚马逊的创意产品比以往任何时候都更重要。之前,只有一个针对移动端友好的EBC模块选项;现在,新模板带来了更多针对移动端的EBC选项。”CPC Strategy项目经理Ashley Vanderveen说道,“除了创意和移动端方面的改进,现在卖家多可以有7个模块选项(之前为5个)。”
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